Introducción: La Agencia Latinoamericana de Noticias Prensa Latina (PL) mantiene un trabajo progresivo de acercamiento a las redes sociales como una de las vías para desarrollar productos periodísticos más notorios. En tal sentido, el artículo tiene como objetivo: la elaboración de una
estrategia para optimizar el uso de las redes sociales de acuerdo a los nuevos escenarios del periodismo en ese entorno. Métodos: a través del empleo de técnicas para la recogida y análisis de los datos, se realizó una caracterización inicial de la presencia de la agencia en las redes sociales como imprescindible punto de partida para el diseño de una estrategia de optimización donde se establecen las pautas para el manejo de Facebook y Twitter en la agencia de prensa en el contexto periodístico cubano. Resultados: La investigación cobra elevada significación desde las potencialidades de dichas plataformas para posicionar los contenidos. Conclusiones: tanto el criterio de expertos como el de los participantes en el estudio resaltaron la pertinencia, factibilidad y potencialidades transformadoras de la estrategia propuesta.
A progressive approach to Facebook and Twitter as one of the ways to develop new journalistic products is followed by Latin America News Agency Prensa Latina (PL). Accordingly, this research´s objective is to devise a Social Media Optimization strategy for the use of these networks in line with the potential offered by these platforms for the journalistic world to keep pace with the current technological context. Methodology: The use of techniques and instruments to obtain and analyze the data were essential to characterize the news agency presence in the aforementioned social media. This information deemed key to design an optimization strategy with the guidelines for the management of social networks (Facebook and Twitter) in press agencies in Cuba. Results: The relevance of this research is demonstrated through the potential of these media to post journalistic information. Conclusions: The pertinence, feasibility and transformational potential of the proposed strategy were highlighted by the criteria of both the experts and the subjects involved in the study.
