Introducción: Cuba necesita del turismo como actividad estratégica, porque su economía crece en escenarios complejos que demandan a los turoperadores cubanos perfeccionar la comunicación para el desarrollo de su potencial turístico. En
el municipio de Yaguajay es posible diversificar los productos turísticos. Objetivo: esclarecer la relación entre la comunicación, el turismo, el patrimonio cultural y el desarrollo local en el municipio de Yaguajay a partir de sus condiciones para diversificar la actividad turística. Métodos: se emplearon métodos teóricos y empíricos en dependencia de las dinámicas de la investigación. Fue efectivo el uso de la entrevista, de tipo estandarizado, la observación y el análisis de documentos. Resultados: existen en este territorio condiciones para diversificar la actividad turística de manera sostenible. Unido a la voluntad política local, existen investigaciones con propuestas que se pueden aplicar. Las posibilidades para su fomento se corresponden con las políticas trazadas para el desarrollo del país. Conclusiones: es posible perfeccionar la relación entre la comunicación, el turismo y el patrimonio cultural para el desarrollo local del municipio de Yaguajay.
Introduction. In Cuba, tourism is required to be a strategic activity, since its economy grows in complex scenarios demanding from the Cuban tourist operators a better communication in order to develop its touristic potential. The tourist attractions of Yaguajay municipality can be diversified. Objective. The research seeks to clarify the relationship among communication, tourism, cultural patrimony and local development in the municipality of Yaguajay based on its conditions to diversify the tourist activity. Methods. Theoretical and empiric methods were used depending on the research dynamics. As an illustration, the use of the standardized interview, the observation and the analysis of documents were deemed effective. Results. In this territory, the conditions to diversify the tourist activity in a sustainable way are present. In line with the local political will, some research has been carried out with feasible proposals. The possibilities for their development correspond to the national development policies. Conclusions. The relationship among communication, tourism and cultural patrimony for the local development of the municipality of Yaguajay can be perfected.
