Un encuentro con nuestras raíces campesinas diseño de campaña publicitaria de promoción al Museo Etnográfico Regional del Cabaiguán

Abstract

La realización de este producto comunicativo global surgió de la necesidad del reconocimiento del Museo Etnográfico Regional de Cabaiguán por los pobladores del territorio como principal exponente de una parte de nuestra historia, demandada por la dirección del Gobierno y Cultura en el territorio. El objetivo de esta de investigación fue diseñar la Campaña publicitaria Un encuentro con nuestras raíces campesinas para la promoción de esta institución. Su ejecución implicó el tránsito por determinadas fases como son, la búsqueda de referentes teóricos y metodológicos para el diseño de la campaña, el diagnóstico de la promoción de la institución y el diseño propiamente de esta, y dentro de este diseño el briefing y la conceptualización en función de las lógicas requeridas para la gestión de este tipo de acciones. Desde un enfoque de investigación para la producción, con una perspectiva cualitativa Esta investigación descriptiva se nutrió, a su vez, de técnicas y métodos como el análisis de documentos, la entrevista, la observación, el cuestionario y la triangulación de datos. El resultado confirió a la institución, una guía de referencia para la realización a posteriori de planes comunicacionales a corto y mediano plazo, en función de la consolidación de un proceso de gestión de comunicación más coherente e integral.