Diagnóstico y propuesta de Guía de evaluación de la Propaganda Indirecta en la Emisora Radio Vitral del municipio de Sancti Spíritus

Abstract

A partir del triunfo de la Revolución Cubana las acciones de propaganda indirecta devinieron ejercicio profesional dentro de la gama de acciones de los medios de comunicación masivos, asociados a la construcción y afianzamiento de la ideología socialista imperante en nuestro país. Este factor de índole social y político ha influido en que esta tipología comunicativa en la emisora Radio Vitral de Sancti Spiritus constituya un quehacer imprescindible en los mensajes hacia cada uno de los públicos, lo cual se convirtió en punto de partida para, mediante una metodología de corte cualitativo y con los referentes teóricos que rigen esta actividad, realizar un diagnóstico de cada una de las particularidades, dígase categoría, subcategorías e indicadores de la propaganda indirecta en este medio de comunicación del centro de Cuba. Asimismo, con los resultados analizados en el diagnóstico de la propaganda indirecta se determinó que se carecía, a diferencia de la creación directa, de herramientas para evaluar la eficacia de los mensajes comunicativos, acordes con las características propias del quehacer radial. Es por ello que se propone una guía de evaluación a partir de la producción comunicativa y prácticas profesionales de los actores comunicativos(internos y externos) y que, al mismo tiempo, dote a los mensajes de los requeridos referentes teóricos y metodológicos que le permitan nutrirse con este mecanismo evaluativo de corte prospectivo, en correspondencia con los prosumidores y las estrategias globales de comunicación propagandística, cuyo resultado final se rija por las condiciones del sistema socioeconómico cubano y las metodologías previstas por el ICRT como organismo rector de la actividad, así como la actividad radial en su conjunto