Estrategia de Marketing para Cemento Siguaney

Abstract

Esta investigación fue realizada en la Fábrica Cemento Siguaney, en la misma se realiza la propuesta de un modelo para perfeccionar la actividad comercial. Primeramente se hizo una fundamentación teórica que tuvo presente un análisis bibliográfico sobre varios aspectos y conceptos elementales del Marketing; así como el enfoque comercial y la estrategia de Marketing. Seguidamente se muestra un procedimiento para confeccionar la estrategia de Markerting que engloba una caracterización de la Empresa y los diferentes pasos de la estrategia: misión del negocio, análisis del entorno interno y externo, Formulación de objetivos, estrategia de Marketing, elaboración de programas de acción, ejecución, Control y retroalimentación. Se describe cada uno de estos pasos y se explica detalladamente en que consisten. Finalmente se lleva a la práctica el proceso antes mencionado realizando un plan de Marketing vinculado directamente a las características de la Fábrica, donde se hace una propuesta para la declaración de estrategias, cubriendo las principales herramientas de Marketing: público objetivo, posicionamiento, línea de producto, precio, distribución, fuerzas de ventas, servicios, publicidad, promoción de ventas, investigación y desarrollo e investigación de Marketing