Estrategia de comunicación con enfoque al desarrollo local para la Emisora de Cabaiguán

Abstract

El desarrollo local constituye un nuevo espacio de actuación para los comunicadores sociales, proceso donde la comunicación se muestra transversal. En medio de la actualización del modelo económico cubano, que da mayor importancia a la escala local, desarrollar efectivos procesos de comunicación, con énfasis desde los medios masivos, conlleva a lograr mayor implicación de la ciudadanía como partícipes y protagonistas de su propio desarrollo. La Estrategia de Desarrollo Local de Cabaiguán incluye entre sus líneas la Gestión del conocimiento, en la cual la radio cobra auge como único medio de prensa del territorio, debido al papel que desempeña en la formación de conocimientos, el cambio de comportamientos y la articulación entre actores. La investigación tiene carácter descriptivo, y se llevó a cabo en la Emisora Municipal CMGI “La Voz de Cabaiguán” con el objetivo de diseñar una estrategia de comunicación con enfoque al desarrollo local para el tratamiento al tema en la programación radial a partir de los distintos recursos de que dispone el medio. Se trabajó con una muestra integrada por realizadores radiales y oyentes. Se aplicaron métodos del nivel teórico y técnicas empíricas (revisión de documentos, observación participante, entrevistas y cuestionarios) que, apoyados en la triangulación de datos, permitieron hacer un diagnóstico de la situación, arrojando como principales resultados la deficiente capacitación sobre el tema de los radialistas y la falta de planificación, orientación e intencionalidad en su tratamiento. Ello mostró la necesidad de una propuesta de intervención para resolver el problema, que fue evaluada mediante criterio de expertos, cumpliéndose así los propósitos de la investigación.