Resumen:
El turismo en los últimos años ha experimentado un continuo crecimiento. Su profunda diversificación lo ha convertido en un sector con mayor crecimiento económico en el mundo que contribuye al progreso socio-económico. La provincia de Sancti Spíritus no se encuentra exenta a este desarrollo, acompañado dicho proceso con la necesidad latente del aumento de la capacidad de alojamiento. Por lo que la presente investigación se orienta hacia el desarrollo de un estudio de mercado para la apertura de un negocio privado de arrendamiento de habitaciones en divisa que contribuya a la estimación de la demanda futura del negocio ubicado en la zona Parque del municipio de Sancti Spíritus. El estudio se realiza a partir del procedimiento propuesto por Benítez (2010), el cual a través de un conjunto de pasos satisface la definición de los objetivos del estudio, el diseño de los medios para recopilar la información, la concepción de las herramientas necesarias para su análisis y la posterior interpretación de sus resultados. Con la aplicación del procedimiento fue posible identificar los principales mercados emisores, el entorno de mercado, la competencia, el comportamiento del mercado, análisis y pronóstico de la demanda futura del negocio. En la investigación se emplearon diferentes métodos y técnicas que ofrecen un soporte científico, entre los que se encuentran: la observación, encuestas, consulta de documentos, entre otros.
