Resumen:
El presente Trabajo de Diploma se acerca a los nuevos escenarios que potencian herramientas on line cimentadas en estudios de las audiencias que recrean la dinámica en la Red, específicamente para el análisis del sitio web del periódico Escambray. Mediante la perspectiva cualitativa, el estudio se inserta dentro de las líneas de investigación de la Facultad de Humanidades de la Universidad de Sancti Spíritus José Martí, concretamente en la asignatura de Tendencias contemporáneas de los estudio de la comunicación.
Este estudio comunicológico de carácter empírico-descriptivo esboza el fenómeno del comportamiento de las audiencias virtuales y expone herramientas en el marco de una reconfiguración de las relaciones tradicionales de comunicación entre emisores y receptores. Se exponen los recursos que soportan los estudios de audiencia en la realidad de Internet a través de un corpus teórico que reúne los debates en torno al tema, las implicaciones a nivel mundial y los cambios que ha suscitado esta filosofía en los análisis de las Web periodísticas. A partir de la triangulación de los resultados obtenidos por los métodos y técnicas utilizados para la recopilación de información, como la investigación documental, la entrevista, el análisis de contenido y la evaluación de recursos digitales, presenta los resultados mediante el análisis y contraste de datos obtenidos durante los períodos de muestra, son expuestas las conclusiones y recomendaciones de la investigación, así como la bibliografía consultada y los anexos
