Resumen:
La promoción publicitaria, como una de los campos específicos de la Comunicación Social, constituye, en estos tiempos, una meta insoslayable en el quehacer de empresas, instituciones, organizaciones y organismos a la luz de las transformaciones y del perfeccionamiento del Modelo Económico Social cubano. En este sentido, el presente trabajo aborda el diseño de un plan de acciones promocionales, que incluye una selección de materiales publicitarios, para motivar el ingreso a la carrera Comunicación Social. Para su aplicación se seleccionó una muestra de 44 egresados de la Enseñanza Media Superior, con vínculo laboral o sin él, que no cursan estudios universitarios, residentes en la Zona 163 del Consejo Popular “Olivos”, en el municipio Sancti Spíritus. Se utilizaron métodos del nivel teórico, del empírico y matemático. El principal aporte lo constituyen las actividades del plan de acciones que se caracterizan por el enfoque participativo y reflexivo que pudieran ser utilizadas en otras zonas de este u otro municipio, adecuándolas a las condiciones de cada contexto.
